中国におけるiPhoneの売上は他ブランドの2倍の速度で減少c

アップルは年末商戦期の決算発表で、中国でのiPhone販売不振が当初の見通しを大幅に下回る原因になったと明らかにした。

IDC は現在、中国における問題の規模を推定しており、iPhone の売上がスマートフォン市場全体の 2 倍の割合で減少したと示唆している。

サウスチャイナ・モーニング・ポスト紙の報道によると、同社は、中国におけるスマートフォン出荷台数の平均減少率は9.7%だったのに対し、iPhoneの出荷台数は約20%減少したと推定している 。

調査会社IDCが月曜日に発表したレポートによると、アップルは第4四半期の中国における出荷台数が前年同期比19.9%減少したと報告したが、スマートフォン出荷台数ではXiaomiが同時期に34.9%減少し、さらに悪化したため、順位を1つ上げて4位となった。中国全体の出荷台数は9.7%減少し、1億300万台となった。

IDCとアナリストはともに、中国市場が縮小している時期にiPhoneの価格を引き上げ続けることの問題点をAppleが理解していなかったと指摘している。

アナリストらは、ティム・クックCEOが世界最大のスマートフォン市場における戦略的な失策と、急速に進歩する中国のAndroid端末メーカーとの激しい競争の影響を無視した可能性があると指摘した。 

カリフォルニア州クパチーノに本社を置くアップルの最新iPhoneモデルは、ほとんどが1,000ドル以上の価格設定となっており、その半分か3分の1ほど安い中国ブランドのデバイスとの厳しい競争に直面している。

IDCは、公式WeChatアカウントで共有した中国語の調査レポートで、「ますます厳しくなる国内市場環境とAppleの製品単価の高さとの間の不均衡が、中国市場におけるiPhoneの出荷量の減少につながっている」と述べた。

ブルームバーグは、Canalys も同様の見解を示していると報じている。

「アップルは急速に変化する中国市場に適した市場開拓戦略を持っていない」と、カナリスのシニアディレクター、ニコール・ペン氏は述べた。「また、中国経済の減速と消費構造の変化への対応も遅れているように思えた」[…]

「スマートフォンが中国顧客にとって必需品となったことで、多国籍企業は販売・マーケティング戦略全体を調整する必要に迫られました」と彭氏は述べた。「アップルは中国でのマーケティング計画を変えなかったようです。」

Xiaomi の状況は Apple よりも悪かったものの、 同社は対応したとSCMP は伝えている。

Xiaomiは、競争力を強化するために、低価格製品ラインのRedmiを独立したブランドとして運営すると発表した。

Appleは主力製品よりも低価格で旧モデルを多数販売していますが、中国では旧モデルを使っている姿を見られることに抵抗感があります。iPhone SE 2が解決策の一つになるという意見もありますが、Appleは以前この提案を拒否したようです。しかし、年末商戦期の業績不振を受け、Appleは決断を再考せざるを得ないのではないかとの憶測が広がっています。昨日、新しいコンセプトビデオが公開されました。

元アップル幹部の中には、中国でのiPhone販売を回復させるには、中国専用のiPhoneモデルを開発するしかないと主張する者もいる。

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